开店十年拼了十年,杭州四季青80后店主把
钱江晚报·小时新闻记者詹程开实习生张佳雲文/摄通讯员朱婷婷
写在前面:
新时代新征程新伟业。
学习贯彻党的二十大精神,让党的二十大精神飞入寻常百姓家。
在城乡社区、在党政机关、在企事业单位、在大学校园、在市场、在小店……从今天起,钱江晚报小时新闻推出《新时代新征程新伟业——践行党的二十大精神特别报道》,多路记者将来到大家身边,通过亲历蹲点的形式,记录下发生在我们身边的这些践行和奋斗。
第一篇,我们走进中国最大的服装交易市场之一,杭州四季青。
在四季青,季节是提前的。
因为年春季的疫情,四季青暂停营业过蛮长时间。在重新恢复营业后,属于四季青的打拼和奋斗从未停止。
11月20日清晨,深秋的杭城薄雾缭绕,阔别许久的杭州马拉松也重回线下。
钱江晚报小时新闻记者来到四季青新杭派休闲服饰城,跟着80后商户谢荣荣一起守店。这里一共有多商户。
在离年结束还有40天的关口,谢荣荣和其他商户们都说,这一年的奋斗,虽然辛苦,但也让自己成长,他们要把失去的时间夺回来。
本报记者詹程开和谢荣荣一起守店。
1】一大早就开始的奋斗
要尽最大努力,为来年打个好基础
新杭派休闲服饰城没有周日。
一大早,商户们就已经忙碌了起来。
每一家店铺门口,都有大包小包的货物堆叠,有的是刚刚到货的新品,有的则是打包好要发给客户的快递。
电梯上到二楼,迎面就是号店铺,名叫“TOP’秀”,面积大概50平方米。店里,冬季的羽绒服,羊绒衫等各种衣服、配饰,早就在货架上打点妥当。
记者到的时候是早上9点半,店主谢荣荣已经做了好几件事。
翻看日常的销售数据,把库存情况盘算一遍……她开始调整店铺内的衣服陈列,该熨烫的衣服还得熨烫一遍。
期间,她和员工交流了客户状态,有些老客长时间没有光顾,是因为什么原因,心里得有个数。
“冬装9月份开始就陆续上了,按照正常情况,11月份是销售的旺季,但今年太热,还没到冷的时候,冬天最受欢迎的羽绒服卖得不是特别好。”谢荣荣说,她家的客户全国各地都有,更多集中在江浙一带。
服装的批发销售时间都是提前的,再过10来天,冬装销售基本就收尾了,“12月我们也会慢慢停止上新,开始清库存。”
眼瞅着冬装的销售就要收场,谢荣荣也调低了心里预期。
“今年受疫情和天气等多方面的影响,本来以为可以创造一波销售新高的,现在看来挺难了。那么就先稳住,尽最大的努力,销量能提高一点是一点,至少保本,不过多积压产品,为来年打好基础。”谢荣荣心里还是有信心的,“我相信有好的眼光,有价格优势,用心做好服务,一定能够生存下去。”
2】把产品做到“天花板”级别
尝试直播,不断加深顾客黏性
这一年,谢荣荣摸索出了不少经验。
今年3月,受疫情影响,新杭派休闲服饰城的经营被按下暂停键。包括谢荣荣在内的很多商户,也需要进行隔离。
原本春装销售的旺季,就这样错过了,谢荣荣无奈又着急。
为了尽可能弥补停业的损失,谢荣荣决定在家里开始私域直播卖货。
“几乎把能搬的货物都搬到了家里。”那段时间,店员都到谢荣荣家里来直播,“大家都是第一次,但我觉得这么拼一把也挺好的。”
通过直播,谢荣荣卖出了不少货,一定程度上挽回了因疫情造成的损失。
“那次直播帮了店里不少。店员能够正常工作,店铺可以维持正常支出,还能把库存销出去,也是多亏了老客们的支持。”谢荣荣说。
这次经历,让谢荣荣更深刻地认识到,提高顾客的黏性太重要了。
“除了拓展销售渠道,客户的深度和黏性也是一等一的重要,要让客户更加信任我们。”如今,谢荣荣店里比较有黏性的客户有几百位,这两年,他们成了支撑店家生存发展的一股非常重要的力量。
此外,商家的灵活应变程度也要不断提升。
“以前一批产品进来,可以卖一季。现在的市场更加看重应季性、个性化,产品就要更多元,我们每天都要捕捉最新的时尚动态,寻找更多新的款式。”谢荣荣说,把产品做到“天花板”级别,才能留住顾客,“不能被动等待市场环境的转变。”
3】开店十年,拼了十年
未来想创立自己的品牌
谢荣荣的店在四季青马上要满10周年了。
“一直没有换过地方,要让客户有黏性,店铺就不能换来换去,要让他们有熟门熟路的感觉。”
年出生的谢荣荣老家温州,可能是骨子里就带着温商爱拼肯闯的基因,她的奋斗路也是一条打拼路。
最早,她是从事外贸行业的,主要做电子产品,“和服装行业完全不搭边”。
年她从原来的公司辞职,决定和老公一起创业。
辞职时,面对老板的挽留,谢荣荣说了一句,“我年轻,不怕失败,我觉得我输得起。”
经过仔细考虑,谢荣荣选择了服装行业。
“我老公家原本做过服装生意,对于服装的生产,供应链等各种情况比较了解。加上我从小学美术,也喜欢买衣服,在审美方面也有一定的见解,我觉得这行还是蛮适合我的。”谢荣荣说。
一切从零开始,辛苦是难免的。
刚开店,店里没有雇人,谢荣荣每天早上五六点就到店里,经常是市场里最后一个回家的,深夜还在寻找服装样式、修图。
“那时候,脑子里几乎只有服装这件事。”谢荣荣说,老公也很辛苦,一个月几乎有半个多月在出差,“刚出生的女儿只能留在老家,由父母帮着照顾”。
开店十年,拼了十年。
奋斗的谢荣荣也得到了属于她的回报。
一家人在杭州钱江世纪城的核心板块买了房,窗口“能看到大莲花”;在其它城市有商铺的投资;10岁的女儿和3岁的儿子,都在杭州上学……
除了物质上的回报,更多的是经验的积累和能力的提升。
“我相信,很多东西是一通百通的,这些经验和沉淀,也会为我插上更大的翅膀,去创造更多的可能。”谢荣荣说,80后能吃苦,也很拼。现在的生活状态,她挺满意的。
谢荣荣有个梦想,想创立属于自己的品牌:“从我开店的第一天起,就一直在为这个梦想做准备,从未停止。杭州这座城市对创业者很友好,我相信,继续奋斗,这个愿望一定会实现。”
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