您的奢侈品正在变成国货,亲,还买么格隆

　 作者：格隆汇·迷榖最近频频传出中国企业收购国外品牌的事，今年7月弘毅投资与美国时尚品牌MichealKors一同竞购高端鞋履品牌JimmyChoo，最后MK获胜，以8.96亿英镑现金成交。8月，国产男装品牌七匹狼（.SZ）以3亿元收购了老佛爷自己的品牌KarlLagerfeld在大中华地区的商标使用权。本以为七匹狼收购完KarlLagerfeld之后会稍作休息，谁知，9月16日再次传说七匹狼收购消息。消息传出，七匹狼即将收购奢侈品BALLY！这个消息惊不惊喜？意不意外？也许，不久的将来，你背的包包，什么Prada、Gucci、爱马仕也将被国产品牌收入囊中。一.关于Bally——为什么要卖Bally诞生的故事很美丽。Bally本来是一个专门制造丝带的家族企业，年由CarlFranzBally在瑞士Schonenwerd的一个小村庄创立。家族的方向因为CarlFranzBally的一次巴黎之行从此改变。某日，Carl行走在巴黎的街头时被一间鞋店吸引，橱窗里美丽的皮鞋深深地吸引住他的目光，于是他决定买双鞋送给爱妻。但是却不记得妻子的尺寸，于是将同一款鞋子的不同尺寸全部买下来（hello，灯光师，这边有位任性的土豪）这段CarlFranzBally与皮鞋的美丽邂逅，引发了他想要生产世界上最高级皮鞋的构想，隔了一年，第一双Bally皮鞋正式诞生。（1）不断易主的Bally年，Bally开始由外人参股操作，沃耐开瑞拥有BALLY主要股份，同时任董事长兼CEO。九个月之后，他把股份卖给了一个名字叫Oerlikon-BuhrleHolding（简称OBH）的军火商。Bally公司归属于OBH之后，虽然销量上升，但是定位不明确，操作不善导致品牌的形象模糊不清，Bally在人们的心目中的地位大不如前。后来，美国的一家名字叫TexasPacificGroup（简称TPG）的投资公司深信BALLY这个品牌具有无限的潜力，于是在年从OBH公司手里收购了BALLY。到了年，来自德国Reinmen家族旗下的投资公司JAB以7亿瑞士法郎的价格从TPG手里收购了BALLY的全部股权。当时正值经济危机的影响下，Bally业绩增长进入停滞状态。为了尽快将Bally拉回正规，JAB在年聘请HarryWinston的原董事长兼首席执行官FrédéricdeNarp出任Bally的全球首席执行官，负责BALLY在奢侈品市场中的定位。经过一系列的改革重组措施后，BALLY于年开始恢复增长。事实也证明，JAB聘请的这个新的品牌执行官FrédéricdeNarp有两把刷子。Bally此前的销售额已经停止增涨多年，从年1月开始，上涨了3%，跟意大利品牌SalvatoreFerragamo保持一致。年年初的时候，女性产品比如手包、鞋履和其他小型皮具的销售额上涨15%。到了年，Bally品牌销售增幅4%，折旧摊销前利润增长%，批发渠道销售额则大涨20%，Bally首席执行官FrédéricdeNarp表示，Bally最快将在年进入10亿欧元俱乐部。Bally业绩的反转，其实作为消费者也有明显感觉到。作为奢侈品牌的Bally一直表现平平，过去几年一直没什么IT爆款出现在大众眼球，一直到去年夏天，出了一款爆款鞋子，名字叫Janelle，这款鞋是近两年最畅销的平底鞋之一。既然Bally的业绩已经开始反转，那JAB为何要出售它吗？JAB是德国Reinmen家族旗下的一家投资公司，在年设立了奢侈品管理部门JABLuxury，下面共有三个主要奢侈品牌，分别是JimmyChoo、Bally和Belstaff。今年7月，JAB已经将JimmyChoo卖给了MichealKors，而Bally和Belstaff也在寻求买家。今年四月份，JAB的高层表示，由于近几年JAB在食品和饮料领域上进行了大量的投资，奢侈品已经不再是他们的核心业务，所以准备出售奢侈品牌，将重心转移到食品饮料领域。近几年，JAB通过收购单杯式咖啡机的生产商KeuringGreenMountainInc和甜甜圈品牌KrispyKremeDonutsInc.已成长为全球最大的咖啡销售商之一。今年7月份，JAB又以75亿美元的价格收购了美国烘培连锁品牌PanerabreadCo.另一方面，Bally的品牌执行官FrédéricdeNarp在今年7月接受媒体采访的时候表示，随着Bally业绩逐渐走上正轨，JAB集团和Bally已经达成共识，认为现在是最佳的出售时期，是时候将Bally转交给那些愿意为这个品牌投入更多精力和热情的人手中。（2）Bally在中国地区的发展状况今年6月29日，Bally全球首席执行官FrédéricdeNarp现身北京发布会的时候，宣布中国女演员唐嫣为Bally首位亚太区品牌代言人。对于选择唐嫣作为品牌亚太区代言人的原因，FrédéricdeNarp表示，现在的奢侈品牌的规则已经被打破了，80、90甚至00后对于奢侈品的追求比起老一辈的人有过之而无不及。选择唐嫣作为Bally亚太区的代言人能够更接近中国的年轻消费者。另一方面，除了年轻化之外，数字化转型也是Bally现阶段重要的发展战略之一。今年6月，完全由Bally自营的品牌

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