服装高低端品牌之间线上线下布局的区别

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作为一位从事服装行业接近十年的从业者，接触了整个某一线城市里绝大部分的品牌，面对目前服装行业自然有独特的见解，下面谈谈服装高低端品牌之间线上线下布局的区别。

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没有电商之前，服装都是做实体店的，高端一点的就是自营店、加盟店这类，一般都是在消费中心人流量大的地段，或者高端商场，普通服装就是普通店，商场、地下商场、批发市场，在过去没有电商之前大部分实体店其实都是可以赚到钱的，但某宝出现后，大量创业者网上开店，十几年过去后，实体店处于了绝对劣势，电商把服装行业的市场瓜分了绝大部分市场。

服装批发市场

发展到现在，可以说几乎所有品牌服装都在电商平台上有自己的店铺，但，电商的确改变了很多品牌服装的命运，很多过去实体店做得很好的品牌，由于没有抓住机会，错失良机后，被同行其它品牌抢了自己市场的份额，原来自己有的优势瞬间改变了。

电商平台

但，服装低、中、高端之间适合电商还是实体店，还是有很大本质区别的，低端与中高端都很适合在电商平台上销售，能否做大就靠线上如何运营而已，对于一般消费者来说，其实她们是不太懂怎么去区分层次的，只是去看图片、和价格来定义，但是高端消费者就不一样了，她们对品牌的认识往往比较全面，而且忠实度与粘度都很高。特别是奢侈品类，能消费得起几万甚至十几万一件衣服的高端消费者，品牌意识都很强。

消费群体

价格在8k以上的服装，都可以算是高端服饰了，衣服值不值钱，主要当然看它品牌的知名度、设计师、以及款式、布料质量，很多高端服饰都是针对有钱人群，因此一些出现一些耗资几百万装修的高端体验店，替上层消费者量身定做的是很多高端男女装营销方式。

高端服饰虽然也会在线上销售，但往往是利用电商平台来消库存而已，新品一般不会在电商平台上架，又或者某些打折扣的平台上销售，这是行业的秘密，只有从业很久了解很深的才会知道。

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